La raó més comuna per la qual tantes llars abandonen el seu hàbit de televisió per cable és el cost. Les factures del cable segueixen augmentant cada cop més, però milions de llars encara paguen costos ridículs cada mes per centenars de canals que mai veuran, hores interminables d'anuncis i contractes amb tarifes ocultes. Tot i que el vídeo en temps real s'ha convertit en la nova norma per a milions de llars, algunes persones semblen mantenir les seves subscripcions per cable sense importar el cost. Segons les noves dades recollides per la firma d'investigació de consumidors Leichtman Research Group, Inc. (LRG), el cost mitjà que paguen les llars pel cable és ara de 107 dòlars al mes. Fins a quin punt arribarà abans que més llars decideixin tallar el cable definitivament?

El cost mitjà de 107 dòlars al mes augmenta un 1% respecte a l'any passat, gràcies en gran part a l'augment de les tarifes per a coses com les llicències esportives regionals i els impostos, taxes que sovint s'exclouen dels contractes inicials i dels preus d'inici. Tot i que l'augment de l'1% pot semblar poc, el preu mitjà del cable ha augmentat més d'un 50% des del 2010 , quan aleshores les factures de cable eren de 71,24 dòlars al mes.

Les dades de LRG es van recollir mitjançant una enquesta telefònica a 1.152 llars de tots els Estats Units. El recerca va trobar que el 78% de les llars nord-americanes encara es subscriuen a una subscripció de televisió de pagament. Aquest percentatge ha baixat del 86% del 2013, del 87% del 2008 i del 81% del 2004, però el 78% segueix sent una xifra bastant alta tenint en compte com els alts costos del cable continuen augmentant cada any i com són els serveis de streaming de vídeo assequibles en comparació.

A causa d'aquests costos cada cop més elevats, cada cop més llars estan tallant el cable per sempre, aprofitant els serveis de transmissió que ofereixen paquets prims de canals populars a una fracció del preu, com ara Filo (a partir de 16 dòlars al mes) i Sling TV (+25 dòlars al mes). En un estudi independent, la firma d'investigació de mercat eMarketer va trobar que el nombre de llars que tallen el cable té ha augmentat un 32,8% aquest any . Es preveu que 33 milions de persones tallin el cable aquest any.

Tot i així, la majoria de les llars que s'aferren a les seves subscripcions per cable diuen que ho fan perquè el seu servei d'Internet i/o telèfon s'inclou juntament amb la televisió de pagament. En algunes zones, especialment les zones rurals, aquests paquets són l'única manera d'aconseguir Internet d'alta velocitat o servei de telèfon fix.

No obstant això, a mesura que més i més serveis de streaming arriben al mercat i al menú d'opcions de tall de cable amb televisió en directe continua expandint-se, és probable que el percentatge de llars que tallen el cable d'una vegada per totes continuï augmentant. Aleshores, per què les empreses de cable continuen augmentant els preus davant d'un nou competidor?