No és cap secret que les valoracions de la NFL han anat disminuint ràpidament durant els últims dos anys. Per a la temporada regular 2017, les valoracions van baixar un 9,7% , segons Nielsen. I tot i que hi ha molt de debat sobre què està causant la caiguda (per exemple, protestes de jugadors, espectadors que abandonen la televisió per cable, dilució general de la marca de la NFL), un factor que la NFL ha intentat abordar és el nombre d'anuncis que s'emeten durant els seus jocs.

Durant anys, els aficionats es van queixar que hi havia massa anuncis durant els jocs, alentint el ritme de joc i danyant l'experiència general de visualització. En un esforç per mitigar el problema i fer que el producte de televisió sigui més amigable per als seguidors, la lliga va experimentar amb menys pauses publicitàries la temporada passada, reduint el nombre de pauses publicitàries de 5 per trimestre a 4.

RELACIONATS: Com veure la NFL en línia sense cable

Malauradament, per a consternació de molts aficionats, el nombre total d'anuncis als quals estaven exposats durant un joc típic no va canviar realment. Tot i que la lliga va trencar per comercial menys vegades per partit, la durada dels seus descansos publicitaris va augmentar des d'un temps mitjà d'1 minut 50 segons fins a 2 minuts 20 segons. A més, les emissions s'agreujaven en anuncis de pantalla dividida, on la meitat de la pantalla publicava un anunci mentre l'altra meitat tenia una càmera sintonitzada per l'acció.

En altres paraules, els aficionats de la NFL encara passen aproximadament la mateixa quantitat de temps veient anuncis durant un partit com sempre. (no creieu que de bon grat reduirien el 3.500 milions de dòlars en ingressos publicitaris reben cada temporada, oi?). I al llarg d'una temporada, això s'afegeix a una quantitat impactant de temps dedicat a veure anuncis els dies de joc.

L'aficionat mitjà de la NFL veurà un dia complet d'anuncis durant la temporada regular de 17 setmanes, és a dir, 24 hores d'anuncis (la majoria dels quals seran els mateixos pocs anuncis una i altra vegada).

Anuncis de la NFL en xifres

Desglossem els números:

El fan mitjà de la NFL passa 4,2 hores (252 minuts) veient partits cada setmana, segons un estudi fet per Sportsfacts.org . Si jugues a futbol de fantasia, aquest nombre augmenta fins a 8,7 hores cada setmana.

El Wall Street Journal una vegada va fer a estudi del que s'inclou realment en una emissió mitjana de televisió de la NFL . Van trobar que un joc de mitjana dura 3 hores i 11 minuts (191 minuts en total) i els anuncis ocupen el 32,98 per cent de l'emissió, que arriba a uns 63 minuts.

Ara, fem una mica de matemàtiques:

El fan mitjà de la NFL mira 252 minuts de partits cada setmana durant la temporada regular.

Multipliqui 252 per 0,3298 (el percentatge de temps comercial en el joc mitjà), i això resulta en 83,1 minuts d'anuncis que el fan mitjà mira cada setmana durant la seva finestra de visualització de la NFL.

Si multipliqueu 83,1 minuts per 17 (el nombre de setmanes a la temporada regular de la NFL), veureu que els seguidors típics de la NFL veuen 1.412,86 minuts d'anuncis al llarg de la temporada. Això són 23,5 hores d'anuncis. Arrodonit, això són 24 hores: un dia sencer d'aficionats als anuncis es veuran durant els jocs d'aquesta temporada.

Nota: ens adonem d'alguns fans mireu NFL RedZone els diumenges, el canal sense anuncis que rebota entre partits tota la tarda. Tanmateix, segons tots els comptes, aquests fans encara són molt minoritaris i Nielsen encara no ha valorat RedZone.

La Lliga està preocupada?

Tot i que les valoracions de la NFL han baixat, els propietaris dels equips i els executius de les emissions encara no s'espanten. Tinguem tot això en perspectiva: la NFL encara és massiva. Una setmana de males valoracions encara està quilòmetres per davant de gairebé qualsevol altra cosa a la televisió. Futbol de diumenge a la nit era el espectacle de màxima audiència en audiència i va tenir la valoració més alta amb adults de 18 a 49 anys de qualsevol programa durant el seu desè any consecutiu. Els jocs de la NFL també van formar 37 de les 50 millors emissions el 2017.

Però la NFL encara ha de ser prudent.

Seguim centrats en els anuncis. En poques paraules, els jocs són massa llargs a causa d'ells. Els comercials proporcionen més de 3.000 milions de dòlars en ingressos per a la lliga a partir de les xarxes, creant el que va anomenar un periodista enginyós. una situació Cash-22 .

En altres paraules, com més paguin les xarxes la lliga, més anuncis es necessiten i més anuncis poden reduir l'audiència.

Però amb els canvis en els hàbits de visualització en aquest món de Netflix, la tolerància dels espectadors als anuncis ha baixat molt al llarg dels anys. Els esports en directe s'han mantingut com els més immunes a la revolució del streaming, però sembla que la paciència dels aficionats comença a desgastar-se.

En un món on Netflix no té anuncis i els consumidors estan acostumats a 15 segons de pre-roll, hi ha una millor manera de fer anuncis amb els nostres socis de difusió? Brian Rolapp, executiu de mitjans de la NFL, va preguntar en una entrevista a Broadcasting & Cable .

En altres paraules, la lliga encara té un problema multimilionari per resoldre.

Aleshores... esteu preparats per a alguns anuncis?