Els pares de nens petits tenen més de dues vegades més probabilitats de deixar Netflix per Disney+ que els que no són pares

Amb l'anunci recent de Disney del seu servei de reproducció de 6,99 dòlars al mes previst per al llançament al novembre de 2019, hi ha hagut moltes especulacions sobre com Disney+ podria afectar el rei indiscutible del streaming de Netflix. Alguns han batejat amb valentia Disney+ a Assassí de Netflix, mentre que altres argumenten el servei podria ajudar a Netflix .

El conseller delegat de Disney, Bob Iger, va presumir que l'empresa començaria des d'una posició de força, confiança i optimisme desenfrenat, mentre que el director general de Netflix, Reed Hastings, ha afirmat que no està preocupat per Disney + i que no preveu que [Disney + i altres nous serveis de transmissió] ho faran materialment. afectar [el seu] creixement.

on veure una vegada

Amb tanta especulació salvatge que impulsa la conversa, ens vam associar amb una empresa d'anàlisi de dades Mindnet Analytics per obtenir una perspectiva més clara sobre com Disney+ pot afectar el negoci nacional de Netflix. Després d'enquestar els actuals subscriptors de Netflix dels EUA, vam trobar que més del 14% dels clients de l'empresa s'estan plantejant abandonar la seva subscripció a favor de Disney+ quan es llanci el nou servei de streaming a finals d'any.

L'ENQUESTA

Ens vam associar amb Mindnet Analytics per dur a terme una enquesta en línia a 602 subscriptors actuals aleatoris de Netflix dels EUA, homes i dones. El nostre objectiu era entendre com se sentien els usuaris sobre el servei de streaming de Disney que encara no s'ha llançat.

Vam fer una sèrie de preguntes per esbrinar si els clients estaven interessats en què oferirà Disney+ i si el nou servei influiria en la seva decisió de continuar amb la seva subscripció a Netflix.

RESULTATS NOTABLES

Uns 8,7 milions de subscriptors de Netflix als Estats Units podrien cancel·lar Netflix quan s'estreni Disney+

El 12,3% dels subscriptors actuals van dir que podrien cancel·lar Netflix i obtenir Disney+, mentre que el 2,2% va dir que definitivament cancel·larà Netflix.

L'anunci de Disney del seu nou servei de streaming té clarament l'atenció dels subscriptors de Netflix. Amb una mica menys del 14,5% dels subscriptors que indiquen que podrien deixar el servei, això representa gairebé 9 milions de clients. Això representa 116,9 milions de dòlars al mes d'ingressos potencials perduts per a Netflix. Això es fa ressò de la ira de molts subscriptors expressat el 2017 aprendre Netflix seria perdre contingut de Disney.

Per descomptat, la realitat és que moltes persones que amenacen amb cancel·lar no ho faran i ho faran. No obstant això, encara que només el 2,2% dels subscriptors indiquen que cancel·laran definitivament això ho acaben fent, això encara representa 1,3 milions de clients nacionals en un moment en què El creixement de Netflix als Estats Units s'està estancant .

També val la pena assenyalar que 1 de cada 5 usuaris de Netflix planegen subscriure's als dos serveis, veient els serveis de vídeo com a complementaris entre si.

Uns 2 de cada 5 subscriptors de Netflix provaran Disney+ quan s'estreni

El 37,5% dels usuaris de Netflix dels EUA diuen que provaran Disney+ quan surti, mentre que el 40% no té cap interès en el servei.

Disney ha dit que espera créixer el seu servei de streaming molt ràpidament, projectant entre 60 i 90 milions de subscriptors en 5 anys . Sens dubte, una gran audiència estarà esperant per provar el servei tan bon punt es publiqui, i tot i que la companyia no ha anunciat detalls sobre una possible oferta de prova gratuïta per al servei, creiem que és segur suposar que Disney+ probablement tindrà un 7- prova gratuïta d'un dia, similar a la majoria dels altres serveis de reproducció en temps real.

La televisió de youtube té números de canal

Dels usuaris actuals de Netflix enquestats, el 37,5% va indicar que provaria Disney+ quan es publiqui. Només això representa una audiència de 22,5 milions de persones esperant provar Disney+.

És més probable que els pares abandonin Netflix per Disney+

Els que tenen fills a la seva llar tenen més de dues vegades més probabilitats de cancel·lar Netflix que els que no són pares.

No en va, Disney + ha cridat l'atenció dels pares. El servei inclourà una gran col·lecció de pel·lícules i programes de Disney, pel·lícules de Pixar, contingut de Marvel i Star Wars i molt més. En altres paraules, gairebé tots els nens demanaran als seus pares que s'inscriguin al servei.

La nostra enquesta va trobar que el 23% dels pares amb nens de 15 anys o menys a la seva llar poden cancel·lar Netflix a favor de Disney+, mentre que només el 10% dels que no tenen fills ho cancel·laran. Tot i que Netflix ha anat afegint més contingut per a nens a la seva biblioteca, és difícil imaginar que pugui coincidir amb el que ofereix Disney en aquest aspecte, cosa que podria ser una font de preocupació per al gegant de la transmissió.

NOTES ADDICIONALS SOBRE METODOLOGIA

Data d'execució: abril de 2019

Font participant: Amazon Mechanical Turk, només subscriptors actuals de Netflix

Mida de la mostra: 602

com emetre Amazon Prime a Chromecast

Detalls de la mostra: només participants dels EUA. La nostra mostra té una distribució adequada entre categories d'edat per als usuaris de vídeo en temps real i una distribució representativa de gènere d'un 51% de dones i un 49% d'homes. El 2% més ràpid de la mostra es va eliminar abans de l'anàlisi per garantir la qualitat de les dades (ja que poden haver accelerat sense prestar atenció), donant lloc a la mida final de la mostra de N = 602. Només els treballadors de mturk amb una puntuació d'aprovació del 95% o superior van poder fer l'enquesta i només aquells amb almenys 50 tasques anteriors completades.

Nivell de confiança: 95%; Marge d'error del 4%.